Sunday, 6 October 2013

"Подсъзнателното": дали всичко е просто куклено шоу?

"Когато стане дума за съзнанието, всички ние се смятаме за специалисти", беше казал веднъж Дан Денет. Преди години, когато все още не бях толкова запален по психологичните изследвания на човешкия ум, щях твърдо да застана зад принципно саркастичните думи на Денет. И то с твърдо убеждение. Та нали все пак само аз зная какво става в главата ми? Само аз зная мотивите за моите действия.

Както казах, така бе допреди години. За щастие вече в България навлизат автори като Ленард Млодинов. За разлика от останалите негови заглавия на български (някои в съавторство със Стивън Хокинг),  които са стриктно в неговата област - физиката, "Подсъзнателното" ("Subliminal: How Your Unconscious Mind Rules Your Behavior") е книга, посветена на може би най-мистериозния феномен в цялата Вселена - човешкият ум и механизмите, съзнателни и подсъзнателни, които го задвижват. Книга, която сериозно разклаща самоувереността ни в самите нас.

Тъй като психологията и най-вече невронауката не са силните карти на Ленард Млодинов,
той се подлага на 5-годишно обучение под крилото на един от най-видните невролози в Калтек (Калифорнийския Технологичен Институт) - Кристоф Кох. През всичките тези години, Млодинов става свидетел на най-различни експерименти с когнитивните способности на стотици хора и на самия себе си. Подлага се на сканиране на мозъка с fMRI (функционална магнитно-резонансна томография) - чието изобретяване сравнява с революцията във физиката от началото на 20-ти век, и редица други любопитни изследвания. Те са главните акценти на "Подсъзнателното".

Четейки страниците пред вас ще се разкрие една нова парадигма. Импулсивните скептици със сигурност ще повдигнат вежди от резултатите на цитираните експерименти, но няма ядове - има цяла глава, в която Млодинов надълго и нашироко ни описва колко всъщност сме привързани към собствения мироглед и как много рядко можем да бъдем изцяло обективни. Без дори да го осъзнаваме. Как мозъците ни, без да се усетим, запълват белите петна в зрението, слуха и дори паметта ни. Как действително се явяваме повече кукли на конци, дърпани от подсъзнателния ни мозък, отколкото трезви и обективни същества.

Няма как да не обвиня Млодинов в добре свършена работа. Дори и за любопитен човек като мен, всичките референции и бележки са внушително количество - средно по 30 на глава. Но това не би трябвало да е стряскащо, тъй като и самата тема на книгата е повече от обемна. Именно затова творбата е толкова ценна и информативна.

Също така голям плюс е факта, че не се навлиза в полемики като дали съзнанието ни е епифеномен на мозъка или изконно начало на битието. Подобни метафизични спекулации явно са били несъществени за Млодинов и той е решил да не се занимава с тях, вероятно защото вече го направи в книгата си с Дийпак Чопра. Което означава, че всички любители на рационалността могат да бъдат спокойни.

Издание на "Изток-Запад", от Библиотека "Красив ум".

Thursday, 5 September 2013

Крис Гилбо и бизнесите за $100

Факт е, че живеем в свят, притежаван от огромни мултинационални корпорации. Факт е, че много от нас работят за огромни мултинационални корпорации - директно или косвено. Факт е, че тези корпорации рядко се интересуват от нещо друго, освен от дивиденти на всяка цена. Исторически факт е, че преди хилядолетия, корпорации в днешното им аплоа не са съществували. Имало е амбулатни търговци. Кервани. Пазари, като приказни пейзажи.
Такива, ще кажете, има и днес. Но са толкова малко и така задушавани от мегаломанските амбиции на мултинационалните компании.

Малко? Може би, ама надали. Поне с такова впечатление останах след като изчетох втората си книга на Крис Гилбо - "The $100 Startup" (първата, която има българско издание, препоръчвам също така горещо). Убеден съм, че в момента книжният пазар е залят от подобен тип книги - икономически self-help. Едни писани от милиардери, втори писани от теоретици, трети писани от хора като Крис. Хора, които са решили да скъсат с конвенционалното работно място и да си изградят свое собствено. Хора, заложили на собствения си талант и хъс в преследването на финансовата свобода.

"The $100 Startup" е един интересен проект на Крис. Нарочно казвам проект, защото по същество книгата освен, че е чудесен съветник за предприемачество, е и един вид социологическо проучване на успелите микро-бизнеси. От хилядите хора, които са споделили историите си в неговия сайт, Гилбо селектира няколко дузини и ги представя в книгата си. Паралелно с представянето им, той съумява да извлече фундаменталните принципи, върху които се крепят успехите на така наречените от него "спонтанни предприемачи".

Като всяка подобна книга, съдържанието на тази е в праволинейна структура на главите - първите са запазени за идеите за бизнеса, след тях - за проектирането му, а финалните - за реализацията. В края на всяка глава се крият находчивите ключови точки - кратко резюме на най-важното от последните изчетени страници. Задължителните таблички и "мисловни" карти също не липсват.

Главната идея на Крис Гилбо за задължителния успех е комбинацията от (или граничната точка между) нещо, което обичаш да правиш и нещо, за което хората биха се радвали да дадат парите си. Също така той акцентира и върху това бизнесът да има стойност - не в акции, а в истинска стойност за клиентите. Първият въпрос, който трябва да си зададем, според Крис, е - "Как мога да помогна повече на хората?". Намерите ли отговора, ще намерите и най-хубавите клиенти - редовните.

Изчитайки "The $100 Startup" не можах да не направя паралел с "На 1 клик разстояние" на Алекс Ненов. Ако първата бъде преведена и издадена някога, то от сега мога да кажа, че в комбинация с втората, плюс съотвената креативност и ентусиазъм от ваша страна - бизнесът ви за $100 ще опъне гордо платна към безкрайния хоризонт на свободата.